Se dirigeons-nous pour un burnout de beauté?

Cet article fait partie de l'entreprise VogueAvenir de l'apparenceSérie, une collection d'articles qui étudient à quoi nous ressemblerons en 20 ans.

La beauté aujourd'hui est un exercice d'épuisement.

Le régime régnant est «un entretien élevé pour être peu d'entretien», qui célèbre les efforts nécessaires pour apparaître sans effort: des tatouages ​​de sourcils et de couleurs à lèvres semi-permanents, des teintes et ascenseurs de cils, des séances de luminothérapie rouge, des massages faciaux microcourants. Le- ou l'élimination performative des traitements de soin de la nuit, y compris, ruban buccale, masques en feuille, masques pour les yeux, teintes de lèvres pelage et pelage et- s'est avéré se préparer dans la collecte des ordures.

Les préadolescents ont des routines anti-âge. Les grands-mères obtiennent des «relookings Glamma». Quelque part au milieu, un homme de 38 ans estDépenser 140 000 $ (105 000 £) pour un lifting préventif. Les procédures non chirurgicales - Botox, remplissage - ont augmenté de près de 58% entre 2019 et 2023, selon la Société internationale de chirurgie plastique esthétique, un chiffre qui continue de grimper; L'entretien nécessite plusieurs rendez-vous par an, que les patients préfèrent l'excès de caricaturale"Face Mar-a-Lago"ou le travail invisible duLook "indétectable".Les placages ont tendance.Les médicaments de perte de poids ont tendance. "Châtaignier en peluche bronde"Les faits saillants sont tendances. Tout le mondeTiktok émoute des suppléments de collagène, ou suppléments de croissance des cheveux, ou suppléments de sommeil ou suppléments intestinaux. Certains d'entre eux utilisent le brillant dentaire - c'est «brillant à lèvres pour vos dents». Doritos fabrique le vernis à ongles maintenant.Le président Trump vend du parfum. Il semble qu'il n'y ait plus de surface à lisser (le Dr Paul Jarrod Frank a récemment promuUn traitement pour les rides arrière) et aucune innovation qui n'existe pas déjà (voir: Hole Serum).

«La beauté est devenue une partie aussi longue et immersive de la vie des gens au cours de la dernière décennie», explique Zeynab Mohamed, journaliste de l'industrie et auteur de laValeur nominalebulletin. «C'est presque incomparable.»

Dernièrement, Mohamed voit des signes de dépassement envers elle-même et sa communauté de beauté plus large. «Les plus petites étapes de ma routine peuvent souvent ressembler à une tâche énorme», admet-elle. Certains influenceurs - fatigués de réaliser la beauté, puis effectuent cette performance pour un public en ligne - commencent à quitter complètement la profession. «Je dirais que 100% de mon espace de temps, d'énergie et de cerveau, ainsi que 30 ou 40% de mes revenus, ont été consacrés à la poursuite du bien-être et de la beauté», explique Lee Tilghman, ancien influenceur et auteur de Memoir à venirSi tu n'aimes pas ça, je mourrai.

Les travaux de fiction récents reflètent ce sentiment de frustration.Esthétique, un roman 2022 d'Allie Rowbottom, imagine une procédure cosmétique pour inverser tous les travaux précédents., le film 2024 avec Demi Moore, traite les promesses les plus durables de l'industrie - mieux, plus jeune, parfait - comme fourrage pour l'horreur corporelle.

Cela pourrait-il tout présager la fin? Sommes-nous dirigés vers un épuisement de beauté?

Les dirigeants de l'industrie se demandent la même chose, d'autant plus que le prévisionniste des tendances WGSN a préditLe grand épuisement, un brouillard de fatigue qui se condensera et descendra sur nous tous en 2026. (N'a-t-il pas déjà?) Ce sentiment collectif, dit-il, sera alimenté par d'innombrables crises mondiales et simultanées: le changement climatique et l'inégalité des revenus; La vie en ligne et l'élargissement de la fracture politique; Problèmes de santé chroniques et montée en flèche des coûts de santé; Anxiété de l'intelligence artificielle et insécurité du travail; la mort sans fin d'une guerre en cours; et le recul des droits de l'homme fondamentale pour les femmes, la communauté LGBTQ + et les personnes de couleur. L'entreprise a diffusé un rapport pour aider les marques à naviguer sur des points de douleur potentiels, mais à mon avis, la grande beauté sera très bien.

J'ai une théorie selon laquelle la routine de beauté moyenne s'étend en proportion directe aux bouleversements politiques. Appelez cela l'indice esthétique.

La Grande Récession de 2007 et la crise financière de 2008 ont coïncidé avec l'arrivée deSuivre les Kardashians, comme le «visage de cinq minutes» des premiers années 90 a progressivement cédé à la base de Kardashian plus élaborée - fondation, correcteur, poudre, surligneur, contour, bronzer, rougissement.

Après les élections de 2016 du président Donald Trump, et dans la pandémie, les soins de la peau ont été rebaptisés comme autosoins - un acte de «guerre politique», dans les paroles sélectivement réutilisées de la défaite activiste Audre Lorde - et est rapidement devenu le secteur la plus rapide de l'industrie, conduisant 45% de sa croissance l'année prochaine. Recherche de soins de la peau en 10 étapes (nettoyant, toner, essence, exfoliant, huile, sérum, traitement ponctuel, SPF, hydratant, masque)bondiau milieu du premier mandat de Trump, et"Meta Face"a émergé vers la fin de celui-ci. L'esthétique étrange a été modélisée après les filtres Instagram, ainsi que la technologie d'édition photo de la plate-forme, et a pris vie avec 17 000 $ (13 000 £) d'interventions non chirurgicales par personne et par an, selonUne estimation de 2019.

En 2020, l'année de Covid, les gens «hyper-fixés» sur la beauté, explique Brooke Devard, animateur deLa beauté nuepodcast. «Mon écoute a explosé pendant la pandémie», dit-elle. Les heures de zoom ont déclenché la flèche du Botox et la scie en chirurgie plastiquesimilaireLa croissance, car les taux de procédure ont grimpé de 19% au cours des deux années suivantes.

La Cour suprême a annulé Roe v Wade en 2022, et cette subjugation officielle des femmes américaines a été atteinte d'objectivation occasionnelle - la peau de beignet vitrée était la tendance de l'année. En 2023, comme plus d'une douzaine d'États ont promulgué des interdictions d'avortement presque total, les consommateurs ont récupéré l'autonomie corporelle où ils pouvaient, car ils aspiraient à ressembler à Barbie et injecté ozempique hors étiquette. Les attaques multi-états contre les droits transgenres ont juxtaposé à l'engouement pour la jeunesse, une sorte de thérapie au détail sous forme de brillant à lèvres roses et de barrettes en forme d'arc.

Lorsque Trump a été élu de nouveau en 2024, une femme a ditLe télégrapheElle a passé grand à la vente de Sephora simplement «pour faire face». Les vastes routines qui définissent 2025 (voir ci-dessus) n'existent pas malgré le chaos politique, mais à cause de cela.

De cette façon, chaque facteur du grand épuisement alimentera également l'industrie de la beauté. Le changement climatique accélère la poussée pour les pulvérisations SPF, les soins de la peau anti-pollution et les sprays pour la transpiration. L'inégalité des revenus entraîne des performances de classe cosmétique - une peau «coûteuse», l'esthétique du boom, l'entonnoir de la richesse (ou son apparence, garantie via Buy-Now, les programmes de paiement-plus-la-poule) sur le visage. Vivre à travers des avatars numériques fait que la perfection est étrange comme une obligation. Un système de santé cassé transforme la beauté et le bien-être en formes d'auto-médance. L'insécurité de l'emploi recadre la beauté comme survie (les études montrent que les personnes attirantes sont plus susceptibles d'être embauchées).

Et de toute façon, qu'est-ce que l'épuisement sinon un ensemble de symptômes pour les marques de beauté à résoudre?

«L'épuisement professionnel peut se manifester physiquement», explique Tilghman par expérience. Le grand épuisement exacerbera probablement ces problèmes induits par le stress - perte de cheveux, évasions, peau terne, vieillissement prématuré - présentant de nombreuses opportunités pour commercialiser des «solutions» au niveau de la surface.

Plus que de se sentir épuisé par ces solutions,Les consommateurs craignent de les retirer.

La normalisation des injectables, de la chirurgie et des routines de soins de la peau extrême au cours de la dernière décenniea changé la norme de base de la beauté pour tous- Inflation esthétique, si vous voulez - piéger les femmes et les personnes non conformes au sexe dans un cycle de travail esthétique qu'ils ne peuvent pas facilement échapper sans faire face à des retombées sociales, financières et politiques. La peur de ces conséquences, qui frappent les groupes marginalisées les plus durement, maintiendront les consommateurs.

«Je suis handicapé et autiste et envisage la beauté du travail du masquage», explique un répondant anonyme dans une enquête que j'ai menée sur les normes de beauté et la qualité de vie. «Si je devais me présenter dans des contextes professionnels comme je suis à la maison - négligé, face nue, clairement malade et épuisé - mon handicap serait visible et mon travail en danger.»

«C'est épuisant, surtout à mesure que vous vieillissez, mais je sais que je le dois», explique un autre. «Cela aide à l'opportunité et à la façon dont je suis perçu.»

Même les critiques les plus dures de l'industrie sont imperméables à son attrait: la routine de Mohamed semble écrasante, mais elle le fait toujours. Tilghman récemmentTagué son coiffeurDans un article montrant des reflets blonds frais. LeEsthétiqueLa fête de lancement a offert des injections de dysport gratuites.La substanceLa directrice Coralie Fargeat a déclaré qu'elle prendrait la substance si elle le pouvait.

L'inflation esthétique est appariée par l'inflation réelle, bien sûr, et les difficultés individuelles peuvent changer où et comment les consommateurs dépensent en beauté dans un avenir proche. «Le prix moyen des produits premium a augmenté de près de 9% au cours de la dernière année seulement», note Mohamed. «Je ne pense pas que les amateurs de beauté abandonnent nécessairement leurs routines, mais je pense que nous verrons plus de gens devenir encore plus stratégiques sur leurs dépenses.»

Devard prédit l'accent mis sur les «traitements de beauté extrêmes» (lasers, ascenseurs pour le visage) et les services de rendez-vous (ongles, cils). «Être à haut entretien pour rester à faible entretien va continuer», dit-elle, «Les gens s'en tiendront aux choses qui les font se sentir bien»- Une barre basse pour les marques pour éliminer quand tout le reste se sent si mal.

La beauté est la douleur, dit le dicton, mais une analyse plus précise pourrait être que la douleur alimente la beauté. Lorsque le monde se sent instable, insurvivable, hors de contrôle, les gens essaient de contrôler ce qu'ils peuvent: leurs visages.

* Une note sur nos images

Nous avons créé toutes les images de lead dans cette série en utilisant l'outil de génération d'images d'Openai GPT-4O. Pour ce faire, nous avons exploité le partenariat en cours entre Condé Nast et Openai et généré des images qui reflètent le mieux les idées et les prédictions expertes sur l'apparence trouvée dans cette collection d'articles.

Nous sommes conscients du débat entourant l'éthique de l'intelligence artificielle dans la création d'images, et nous partageons des préoccupations concernant la propriété créative ainsi que celle de notre propre image. Dans cette série, nous parlons d'un monde qui n'existe pas encore, et comme l'IA est à bien des égards l'outil de l'avenir, nous avons estimé qu'il était approprié de l'expérimenter de cette façon.

Nous avons guidé les visuels entièrement à travers des invites écrites. Aucune image externe ou matériel protégé par le droit d'auteur n'a été téléchargée ou référencée - chaque image a été créée à partir de zéro en fonction des concepts originaux de notre équipe.

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