«Alice, je vais avoir besoin de la nuovo Intel, stat», c'est comment unVogueLe collègue a répondu à la nouvelle que je prévisualiserais le pop-up londonien du magasin vintage parisien culte, Nuovo, avant son ouverture officielle le 18 février. Cela résume à peu près le sentiment de sa fidèle base de fans - sur le gazon à domicile en France et à l'étranger - une sorte de fascination dévorante pour ce que sa fondatrice, Lisa Lingeti, a été construite depuis son lancement en 2020.
Voici l'Intel: une modification organisée de Nuovo sera logée dans un espace spacieux sur le 59 Greek Street, Soho, du 18 au 25 février. La collection, qui sera régulièrement réapprovisionnée à mesure que les pièces sont vendues, vaut bien le pèlerinage. L'ambiance? Consultez son flux Instagram - qui possède un suivi (et un comptage) de 48 000 personnes - qui est inondé de style qui supprime parfaitement l'ambiance Nuovo, mettant en vedette des camées de célébrités de Gabbriette, Jill Kortleve, Iris Law, Lila Moss et Rosalía.
De nombreux visages (certains célèbres, sans aucun doute) se retourneront à travers les rails de tricots rayés et à pois, vestes en cuir en détresse, mini shorts à paillettes, hauts écharpents et pantalon sur mesure que Lisa a apporté à la capitale - parlant au magasin, nous tous les deux, nous tous les deux, nous avons tous les deux apporté Frishder au fait qu'elle a dû expédier cette précieuse cargaison à travers la chaîne - aux côtés du marchand de marque Nuovo qui, pour ce voyage, est à juste titre arborant Une union en forme de cœur Jack. Il y a des épaules à frotter des vêtements d'extérieur avec des mini-récepses nostalgiques, des hauts et des chemises de camis - des pièces que je sais que la foule de la mode de Londres dévorera. Essayer et prendre des photos est fortement encouragé. Lisa pourrait même prendre un cliché franche de vous pendant que vous parcourez.
Alors que nous perchons sur une chaise longue rayée - que Lisa appelle le «banc de petit ami» - une file d'attente saine se forme déjà à l'extérieur. Lisa, qui est à six cafés, survivant à environ quatre heures de sommeil, est vêtue d'une veste marine recadrée avec des boutons en or, d'un jean à patte droite, d'une talon d'amande à la crème et d'une casquette en bois. «C'est plus qu'une conservation maintenant. C'est une vision, une direction artistique », explique-t-elle la façon dont Nuovo est devenue sa propre marque avec un plan de niche. "Vous devez proposer quelque chose de nouveau."
Tout, de son offre à la conservation, de son identité visuelle aux marques hautement-bas qu'il stockait (dès le départ, Lisa a maintenu une liste d'étiquettes sous le radar, mais pas privilégiées, originaire principalement d'Italie et de l'Italie et France), apparaît à la fois intentionnelle et involontaire. La grille Instagram se lit comme suit: une tenue tirée sur un iPhone contre un mur ici, un rapide cliché de clients là-bas. Un selfie miroir. Un rail émoussé, des gros plans de nouveaux stocks et des «campagnes» estampillés du logo Sans-Serif Nuovo.
«Nous sommes très réfléchis sur les détails», note-t-elle sur les 45 minutes que cela peut prendre pour faire un look pour Instagram, seulement pour qu'il vende «dans une seconde». «Cela a toujours été très instinctif. Je m'écoute juste et ce que je veux faire. À ce stade, Nuovo reflète clairement le style et la croissance de Lisa - elle crée des tableaux d'humeur pour planifier ce qu'elle veut acheter pour le magasin, plutôt que de rechercher par des produits spécifiques - et cela évoluera à mesure qu'elle vieillira.
Lisa a commencé à acheter et à vendre du vintage, principalement à partir des années 90 et des années 90, répertorié par «Bougie Mums» sur Vint et Leboncoin, lors d'un stage de relations publiques. Son cercle intérieur a formé sa première clientèle. Une série d'événements sans précédent a conduit à la fondation de Nuovo. En bref, elle achetait beaucoup de Plein Sud à une femme qu'elle a rencontrée sur une application de revente, qui a finalement informé Lisa qu'elle avait une archive impasse de 5 000 pièces laissée du moment où l'étiquette avait quitté une usine. Après de nombreuses délibérations, elle a acheté et vendu par la suite la majorité (à ses amis) pour de faibles marques. Elle a gardé environ 100 pièces avec lesquelles elle a connecté la plupart, ce qui a aidé à façonner l'identité de Nuovo.
Après avoir ouvert un magasin de Paris au Marais (elle l'a obtenu pour un loyer inférieur car le propriétaire croyait en sa vision), elle a montré une robe Plein Sud dans la fenêtre. L'une de ses assistants de magasin a été approchée par Faycal Amor, la concepteur et fondatrice de Plein Sud. Faycal et Lisa ont eu plusieurs appels téléphoniques - et le reste est de l'histoire. Ils restent proches. «Il était comme:« C'était la fin de quelque chose pour moi et c'était tellement triste, mais je suis tellement heureux que ce soit le début de quelque chose pour vous. »» Et pour Nuovo, ce n'est vraiment que le début.
Le pop-up de Nuovo se déroulera du 18 au 25 février sur 59 Greek Street, Soho, Londres. À Paris, le magasin est à la 130 rue de Turenne, 75003.
Yadira 
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