2024 a été l'année où nous avons finalement été déçus par le luxe tranquille – voici pourquoi

C'est un après-midi inhabituellement chaud en mai 2023, mais la température dans leVoguele bureau est décidément glacial. « Si je reçois encore un mail sur le luxe tranquille, je vais jeter mon ordinateur portable par la fenêtre », annonce un rédacteur, visiblement au bord du gouffre. « Qui aurait cru qu’un rouleau de papier toilette pouvait être un luxe discret ? » observe un autre, étudiant un email. Des émissions de télévision aux chaussures, des draps aux écouteurs, la culture italienne était sous l’emprise d’une force puissante et, eh bien, tout cela était devenu un peu trop.

Cela avait si bien commencé. En mars 2023, le monde de la mode s'est évanoui lorsque Gwyneth Paltrow a fait subir au système judiciaire américain le traitement Goop avec elle., tous les « J'ai-un-compte-bancaire-chez-Coutts » Brunello Cucinelli, et « si-tu-sais-tu-sais-je-suis-plus-riche-que-toi » Loro Piana. Au-delà de la salle d'audience, l'obsession des It-girls pourétait à son apogée, avec Hailey Bieber, Kendall Jenner et Jennifer Lawrence défendant toutes son attrait sans logo à chaque sortie papa, à l'écranSuccession– le spectacle se déroulant dans le monde raréfié du 1 pour cent, lubrifié par Dom Pérignon et éclairé par les bougies Byredo – touchait à sa sombre conclusion.

Une fascination intense pour la vie de l’élite riche n’a rien de nouveau (F Scott Fitzgerald et Jane Austen exploitaient les mœurs des classes supérieures bien avantLe De vraies femmes au foyerfranchise existait), mais face à un cycle d'information de plus en plus chaotique et à un contexte économique instable, les consommateurs ont été, plus que jamais, attirés par le pays imaginaire et somptueux qu'habite le luxe tranquille, et par le sentiment de facilité et de confort qu'il représente.

"Le boom du streetwear et des baskets que nous avions connu au cours de la décennie précédente a finalement ralenti, à mesure que les gens retournaient au travail et à la socialisation et abandonnaient leurs sweats à capuche et leurs baskets pour investir dans des vêtements plus sophistiqués", explique Lucy Maguire, rédactrice en chef des tendances chezVogue Affaires. « La qualité a remplacé les logos comme nouveau symbole de statut. Les marques de mode visaient les clients les plus dépensiers et les plus luxueux, qui ont tendance à préférer les « richesses furtives » et les vêtements de haute qualité. Soudain, chaque marque affichait des looks de luxe discret et poussait l’esthétique. Les consommateurs en recevaient donc de toutes parts !

Bien entendu, le problème lorsqu'il s'agit de « l'obtenir de tous les côtés » est que vous atteindrez inévitablement un point de saturation. « Les marques [avaient] commencé à jouer la sécurité », poursuit Maguire. « La situation économique a eu un impact énorme sur les collections au cours des deux dernières années, et nous avons assisté à une montée en puissance du minimalisme luxueux et discret, des costumes et des manteaux sur les podiums, et à une diminution des pièces maîtresses. C’est arrivé à un point où, il y a quelques saisons, les séries étaient presque impossibles à distinguer les unes des autres. » De plus, lorsque même Shein présente une édition de luxe discrète, vous savez qu'une déconnexion s'est produite. Comme leAffaires de la model’a déclaré en avril 2023 : « Pour les porte-étendards du luxe discret, les options du marché de masse ne seront probablement jamais comparables. » Le même mois, les recherches en ligne sur le luxe discret ont augmenté de 1 230 %, selon la plateforme d'analyse de la mode,Des données mais faites-en une mode, mais en juin, il avait atteint un sommet et il n'a cessé de baisser depuis.

Avance rapide jusqu'en janvier 2024, et John Galliano a choisi de mettre en scènedans une ruelle sombre sous le pont d'Alexandre III à Paris. Inspiré par les portraits de Paris la nuit tombée de Brassai dans les années 1920 et 30, ce qui s'est déroulé était un spectacle immersif et théâtral, salué comme une leçon de construction du monde vestimentaire. Étranges, subversifs et sensuels, invités, livestreamers etVogueles éditeurs ont tous perdu la tête en temps réel. Il n’y avait rien de « calme » là-dedans.

« Galliano a défendu sans réserve la valeur de la créativité extrême à une époque où, partout, l'audace en matière de mode est au plus bas… il a parlé avec l'authenticité de sa propre voix, la voix que nous connaissons si bien. long – mais avec plus de puissance et d’habileté que jamais. Il y a de nombreuses leçons à tirer de cela qui pourraient trouver un écho dans l’ensemble de l’industrie. Sarah Mower a dit en ellePiste Voguerevoir.

"Cela nous rappelle à quel point l'industrie peut être créative et passionnante lorsque les créateurs repoussent véritablement les limites et font preuve d'audace", a fait écho le commentateur de mode en ligne,Boringnotcom. "Galliano prouve que la mode n'est pas seulement une question de vêtements, mais aussi de narration, d'émotion et de laisser une impression durable."

Le moment Margiela de Galliano a semblé débloquer quelque chose, et à partir de ce moment-là, les coutures françaises parfaitement finies de la mode ont semblé se défaire dans un gâchis au ralenti de couleurs et d'éclectisme. En mars 2024, le prince des imprimés et de la personnalité de la mode, Alessandro Michele, a été annoncé comme nouveau directeur créatif de Valentino ; en juin, Rhianna a été photographiée dans l'une des robes de sport éclectiques recyclées de Conner Ives, engendrant une obsession plus large pour les produits patchwork et recyclés. Le même mois, Charli XCX sort l'album déterminant de l'été en, son hymne à l'acceptation de votre chaos intérieur, de vos imperfections et de votre individualité.

En novembre, WGSN a inventé un terme pour décrire l'ambiance du moment : « personnalisation chaotique ». Dans un article pourVogue Affaires, Amy Francome explique que « contrairement aux tendances de la mode traditionnelles qui tournent autour d'une esthétique spécifique, la personnalisation chaotique est une question de processus… elle pousse la personnalisation à l'extrême : superposer des embellissements, célébrer l'unicité et embrasser l'expression de soi dans ses formes les plus sauvages et les plus débridées ». C'est une attitude qui se reflète dans l'obsession actuelle de la génération Z pour le bricolage, inspirée des bijoux de sac inspirés de Jane Birkin (« J'y accroche ma montre, ainsi que toutes mes boules, bracelets et perles. Parce que, quand vous vous promenez, ils tintent et jangle, c'est donc un son joyeux », a déclaré Birkin à propos de son approche semblable à celle d'une pie), et du streetwear d'occasion – et, plus largement, de leur adoption dufaire du shopping comme premier choix. C'est tout simplement joyeux.

Bien sûr, la personnalisation chaotique ne sera pas plus à l’abri des pièges du cycle de la mode saisonnière que toute autre tendance, et même dans son état épuisé, il y a encore de la valeur à trouver dans les principes d’intemporalité du luxe tranquille. Mais au moins en ce moment, c'est peut-être la manière de l'univers de nous dire (ainsi qu'aux marques de mode) qu'il est temps d'arrêter de jouer la sécurité, de se pencher sur le désordre des récits multiples et d'adopter la fraîcheur qui vient de la contradiction. C'est un retour à l'individualisme, quelle que soit sa forme.